Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia registra una battuta d’arresto. Secondo gli ultimi dati Ad Intel rilasciati da Nielsen relativi ad aprile 2026, la raccolta pubblicitaria complessiva ha chiuso il mese in calo del -1,8%.
A pesare sul settore è il clima di incertezza geopolitica ed economica — acuito dal perdurare delle tensioni in Medio Oriente — che si riflette direttamente sulla fiducia di imprese e consumatori, ai minimi storici da tre anni. Nonostante la cautela generale dei brand, gli esperti guardano con ottimismo ai prossimi mesi grazie all’effetto traino dei Mondiali di Calcio 2026.
Se i media tradizionali come TV (-6,5% ad aprile) e Quotidiani (-13,2%) soffrono il rallentamento, ci sono comparti che mostrano un’importante resilienza.
Focus Digital: la crescita guidata dagli Over The Top
L’universo del Web advertising si conferma uno dei motori trainanti del mercato. Se si esclude il perimetro dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), dei social, del search e dei classified, il mercato pubblicitario allargato segna un timido +0,7% nel quadrimestre.
Tuttavia, includendo l’intero ecosistema digitale nelle stime Nielsen, la raccolta del Web chiude il cumulato dei primi quattro mesi dell’anno (gennaio-aprile 2026) con un solido +3,7%. Nel solo perimetro Fcp AssoInternet, la crescita registrata nello stesso periodo si attesta al +2,7%.
Focus OOH: flessione ad aprile, ma il quadrimestre è da record
L’Out of Home (OOH), che include i segmenti Transit e Outdoor, ha vissuto un mese di aprile in controtendenza, registrando una flessione del -2,3%.
Questo calo mensile non compromette però l’eccezionale performance dell’OOH dall’inizio dell’anno: il bilancio cumulato dei primi quattro mesi (gennaio-aprile) mette a segno un eccezionale +22,7%. Ottimi risultati anche per la Go TV, che cresce del +14,2% ad aprile e chiude il quadrimestre a +14,4%.
Gli altri mezzi e i settori merceologici
L’unico mezzo in reale stato di grazia è il Cinema, che vola con un +36,7% nel cumulato quadrimestrale. In calo invece i Periodici (-5,8% ad aprile), la Radio (-0,4%) e il Direct Mail (-7,9% nel quadrimestre).
A livello di settori, ad aprile si salvano pochissimi comparti, trainati principalmente da Farmaceutici/Sanitari (+10,6%), Automobili (+6,8%) e Industria/Edilizia (+1,5%). Crollano invece gli investimenti in settori chiave come Media/Editoria (-33,6%), Gestione casa (-22,7%) e Finanza/Assicurazioni (-22%).
Fonte: elaborazione dati su testo originale di Redazione PrimaOnline / Dati Nielsen Ad Intel.
